Har vi satt det sista av Adidas Yeezy?

Adidas, den tyska sportklädesjätten, befinner sig i en minst sagt komplex situation som har lämnat sneakervärlden i en virvel av spekulationer. Företagets lager av Yeezys uppskattas till ett värde av 300 miljoner euro – en skattkista i limbo, som kanske aldrig kommer att släppas. Detta lager, som byggts upp av det extremt lönsamma samarbetet med Ye, tidigare känt som Kanye West, är nu i centrum för en affärsgåta.

Det var ett samarbete som omdefinierade sneakerkulturen, där Adidas hantverk mötte Ye's vision, och skapade en serie av design utöver det vanliga som kom att bli kulturella grundstenar för streetwearen. Men som ordspråket säger, allt gott har en slampa. I oktober 2022 uttryckte Ye en rad antisemitiska kommentarer i sociala medier och intervjuade i att Adidas bröt samarbete med artister och designern. Partnerskapets upplösning lämnade Adidas med mer än bara minnen - det lämnade dem med ett lager som både är en essentiell tillgång men också ett oönskat bekymmer.

Under en nyligen arrangerad telefonkonferens informeras Adidas VD Bjoern Gulden att det finns en risk att företaget aldrig kommer att släppa kvarvarande lager av Yeezys. Detta skulle medföra en kostnad på cirka 200 miljoner euro att skriva av kvarvarande lager. En avskrivning skulle påverka deras räkenskaper, men i det här läget är frågan mer komplex än bara siffror. Ett beslut, oavsett riktning, kommer att påverka varumärke, marknad och framtida partnerskap. Adidas har tidigare kommunicerat att man planerar att donera närmare 140 miljoner euro som genererats från deras två Yeezy-släpp i år. Pengarna ska skänkas till organisationer som arbetar för att bekämpa diskriminering och hat, inklusive rasism och antisemitism. Men av att döma av sentimentet i Guldens tal är känslan att denna goodwill inte längre är lika självklar. "Vi hoppas att vi kan anordna fler släpp nästa år och att vi kan få värde på det och göra intäkterna till att bekämpa diskriminering och ha men bara nu, finansiellt, har vi inte fattat ett beslut," sade Gulden.

Så vart lämnar allt detta oss? En utebliven lansering av kvarvarande produkter skulle kunna skapa ett vakuum på andrahandsmarknaden, potentiellt blossa upp värdet på befintliga Yeezys. Tvärtom, kan det minska hypen som omgett varumärket, vilket får samlare och fans att ifrågasätta framtiden för sina älskade Yeezys. Som entusiaster och analytiker undrar vi—kommer dessa sneakers skapa historia i modern tid, där kvarvarande par förblir undangömda likvärdig en skattkista, eller kommer de så småningom att hitta sin väg till ivriga fötter runt om i världen? Bara tiden kan utvisas!
 

På engelska

Adidas, den tyska sportjätten, befinner sig i en säregen situation som har försatt sneakervärlden i en virvelvind av spekulationer. Företagets förråd innehåller Yeezy-sneakers värda uppskattningsvis 300 miljoner euro – en skattkammare i limbo, potentiellt aldrig att släppas. Detta lager, som samlats in genom det mycket lukrativa partnerskapet med Ye, tidigare känd som Kanye West, är nu i centrum för ett affärsmässigt och kulturellt dilemma.

Det var en matchning som omdefinierade sneakerkulturen, där Adidas hantverksskicklighet mötte Yes vision, vilket födde en serie designer som överskred skor och blev kulturella stapelvaror. Men som ordspråket säger, allt gott har ett slut. I oktober 2022 fällde Ye en rad antisemitiska kommentarer i intervjuer och på sociala medier, vilket resulterade i att Adidas bröt banden med musikern och designern. Partnerskapets upplösning lämnade Adidas med mer än bara minnen; det gav dem ett lager som är både en välsignelse och en förbannelse.

Under en nyligen genomförd telefonkonferens berättade Adidas VD Bjoern Gulden att företaget undersöker möjligheten att inte längre överväga idén att släppa Yeezy-produkter. Om de planerar att aldrig släppa sina Yeezy-aktier kommer Adidas att behöva betala en avyttringskostnad på 200 miljoner euro. För Adidas representerar denna aktie ett betydande ekonomiskt dilemma. Att skriva av den kan påverka deras räkenskaper, men det handlar inte bara om siffror; det handlar om varumärkesuppfattning, marknadsinflytande och framtida partnerskap. Dessutom planerar Adidas för närvarande att donera 140 miljoner euro som genererats från sina två Yeezy-släpp i år till organisationer som arbetar för att bekämpa diskriminering och hat, inklusive rasism och antisemitism. Men att döma av stämningen på Guldens senaste konferens verkar det inte lika självklart längre. "Vi hoppas naturligtvis att vi kan göra fler släpp nästa år och att vi kan få ut värde av det och donera intäkterna till anti-hatgrupper, men just nu, ekonomiskt, har vi inte fattat något beslut", sa Gulden.

Konsekvenserna sträcker sig bortom Adidas. En permanent utebliven lansering skulle kunna skapa ett vakuum på återförsäljningsmarknaden, vilket potentiellt skulle kunna blåsa upp värdet på befintliga Yeezys. Omvänt skulle det kunna dämpa hypen kring märket, vilket får samlare och fans att ifrågasätta framtiden för sina älskade Yeezys. Dessutom målar deras åtagande att donera en betydande del av intäkterna till antidiskrimineringsinsatser Adidas i ett filantropiskt ljus, vilket möjligen dämpar slaget från eventuella avskrivningar. Som entusiaster och branschanalytiker undrar vi – kommer dessa sneakers att bli legendariska, gömda som en modern skatt, eller kommer de så småningom att hitta vägen till ivriga fötter runt om i världen? Bara tiden kan utvisa!