Har vi sat det sidste af Adidas Yeezy?

Adidas, den tyske sportklædesjätten, befinder sig i en mindst sagt komplekse situation, som har forladt sneakervärlden i en virvel af spekulationer. Virksomhedens lager af Yeezys værdsat til et værdi af 300 millioner euro – en skattekiste i limbo, som måske aldrig kommer at slippes. Dette lager, som er bygget op af det ekstreme lønsamma samarbejde med Ye, tidligere kendt som Kanye West, er nu i centrum for en forretningsgåta.

Det var et samarbejde som omdefineret sneakerkulturen, hvor Adidas hantverk mötte Ye's vision, og skabte en serie med design, der udover det almindelige, som kom at blive kulturel grundsten for streetwearen. Men som ordsprog siger, alt har en tøs. I oktober 2022 udtrykte Ye en rad antisemitiske kommentarer i og på sociale medier, hvilket meddelte i at Adidas bröt samarbejde med kunstnere og designere. Partnerskabets opløsning af Adidas med mere end bare minen - det giver dem med en lager som både er en vigtig adgang men også en oönskat bekymmer.

Under en nyligt arrangeret telefonkonference informeres Adidas VD Bjørn Gulden om, at det er en risiko for, at virksomheden aldrig kommer til at udgive deres lager af Yeezys. Dette skulle medføre en pris på cirka 200 millioner euro at skrive af kvarvarande lager. En afskrivning skulle påvirke deres räkenskaper, men i det her läget er spørgsmålet mere komplekst end bare siffror. Et beslutt, uanset retning, kommer til at påvirke varemærker, marknad og fremtidspartnerskab. Adidas har tidligere kommunikeret at man planlægger at gøre nærmere 140 millioner euro fra deres to Yeezy-udgivelser i år. Pengarna skal skänkas til organisationer som arbejder for at bekæmpe diskriminering og hat, inklusive rasisme og antisemitisme. Men af ​​at döma af sentimentet i Guldens tal er følelsen at denne goodwill intet længere er som selvklar. "Vi forventer, at vi kan arrangere flere släpp næste år, og vi kan få værdien af ​​det og gøre indtægterne til at bekæmpe diskriminering og have men bare nu, finansielt, har vi ikke taget et beslutning," sagde Gulden.

Så vart lämnar alt detta os? En udebliven lansering af kvarvarande produkter skulle kunne skabe en vakuum på andrehandsmarkeder, potentiel blossa op værdien på eksisterende Yeezys. Tværtom, kan det mindske hypen som omgett varemærke, hvilket får samlere og fans at ispørge fremtiden for sine elskede Yeezys. Som entusiaster och analytiker undrar vi—kommer disse sneakers skapa historie i moderne tid, hvor kvarvarande par forblir undgömda likvärdig en skattkista, eller kommer de så småningom att hitta sin väg till ivriga fötter runt om i verden? Bare tiden kan udvises!
 

På engelsk

Adidas, den tyske sportstøjsgigant, befinder sig i en ejendommelig situation, der har efterladt sneakerverdenen i en hvirvelvind af spekulation. Virksomhedens arkiver indeholder Yeezy-sneakers til en anslået værdi af 300 millioner euro - en skattekiste i limbo, der potentielt aldrig vil blive frigivet. Dette lager, der er samlet gennem det yderst lukrative partnerskab med Ye, tidligere kendt som Kanye West, er nu centrum for et forretningsmæssigt og kulturelt dilemma.

Det var et match, der redefinerede sneakerkulturen, hvor Adidas' håndværk mødte Yes vision og fødte en række designs, der transcenderede fodtøj og blev kulturelle basisvarer. Men som ordsproget siger, har alle gode ting en ende. I oktober 2022 kom Ye med en række antisemitiske kommentarer i interviews og på sociale medier, hvilket resulterede i, at Adidas afbrød båndene til musikeren og designeren. Partnerskabets opløsning efterlod Adidas med mere end bare minder; det efterlod dem med et inventar, der både er en velsignelse og en forbandelse.

Under en nylig telefonkonference fortalte Adidas' administrerende direktør, Bjørn Gulden, at virksomheden undersøger muligheden for ikke længere at overveje at droppe Yeezy-produkter. Hvis de planlægger aldrig at udgive deres Yeezy-aktier, skal Adidas betale en udfasningsomkostning på 200 millioner euro. For Adidas repræsenterer denne aktie et betydeligt økonomisk dilemma. En afskrivning kan påvirke deres regnskaber, men det handler ikke kun om tal; det handler om brandopfattelse, markedsindflydelse og fremtidige partnerskaber. Derudover planlægger Adidas i øjeblikket at donere 140 millioner euro genereret fra deres to Yeezy-drops i år til organisationer, der arbejder for at bekæmpe diskrimination og had, herunder racisme og antisemitisme. Men at dømme efter stemningen på Guldens nylige konference virker det ikke længere så indlysende. "Vi håber selvfølgelig, at vi kan lave flere drops næste år, og at vi kan få værdi ud af det og donere provenuet til anti-hadgrupper, men lige nu har vi ikke taget nogen økonomisk beslutning," sagde Gulden.

Konsekvenserne rækker ud over Adidas. En permanent manglende udgivelse kan skabe et vakuum på videresalgsmarkedet og potentielt oppuste værdien af ​​eksisterende Yeezys. Omvendt kan det dæmpe hypen, der omgav mærket, og få samlere og fans til at sætte spørgsmålstegn ved fremtiden for deres elskede Yeezys. Derudover fremstiller deres forpligtelse til at donere en betydelig del af provenuet til antidiskriminationsindsatsen Adidas i et filantropisk lys, hvilket muligvis afbøder slaget fra eventuelle afskrivninger. Som entusiaster og brancheanalytikere er vi tilbage med undren – vil disse sneakers blive legendariske, gemt væk som en moderne skat, eller vil de til sidst finde vej til ivrige fødder over hele kloden? Kun tiden vil vise!